茅台“雪崩”调研:今朝只是回调 来岁价值或更高
时间:2019-09-13 19:40 来源:百观网

中秋前夕飞天茅台降温,批价骤降至2400元四周,“‘黄牛’们慌了!”

茅台酒价跌到2100元?经销商:按这价让他给我来一万吨

导语:今朝的价值回调不该被视为周期拐点。

昨日(9月11日),受零售价值下跌据说影响,贵州茅台(SH:600519)放量大跌4.83%,创年内第二大单日跌幅,直接带崩白酒板块。

对此,我们走访了白酒行业部门业内人士,对当下的茅台市场环境举办了一次调研,纪要整理如下。

01价值走低是茅台酒厂重手“维稳”的功效

经销商认为,网上盛传的中秋期间因黄牛低价放货致使价值不稳并不属实。其实是因为中秋节和下半年自己就是传统旺季,茅台公司努力放量,使之前市场飙升的价值有所松动。

整体上看,当前北京市场普茅(飞天茅台)零售价从2700元跌至2500元阁下,属于上半年涨了800元之后的回调。从恒久看,茅台的价值已经打破了2000这个价位区间,今朝的价值回调不该被视为周期拐点。

上半年茅台零售价高速增长,是因为茅台削藩之后,大量库存没有释放,供应不敷;另一方面则是消费者需求依旧火爆,供需干系非常不服衡。加上茅台出厂价节制,渠道价差增大,渠道和消费者都有极强囤货动力。

当前来看,为了适当和缓这种厉害的供需抵牾,厂家已开始重点管控价值——这也是此番导致茅台价值回调的另一个显著原因。

此前酒厂仅是做做样子喊喊标语,并没有因为高价而开出一张惩罚单。可是最近先把一些大区销售换岗,其次连系贵州省市场禁锢局一起督查茅台酒违规销售环境,可以看出酒厂对批价管控真正开始上心了。

02 “双节”之后茅台酒价有望震荡上行

渠道调研中,经销商反应,本轮中秋节从终端销售看依然火爆。但不解除中秋节后,因回调惯性会再下行100-200元。跟着这一波市场存量消化完毕之后,国庆后价值依然还会继承上行,零售价下一轮有望冲上2950元。

经销商暗示,基于在第一线对消费者看涨热情的调查:茅台零售价上涨了1000块,此刻只跌了200块,整体上看还是在显著的上行通道里。“涨了1000块,跌了200块,大家就开始说拐点到了,而之前涨1000块的时候没人措辞。”

03距本轮周期极点尚有必然空间

经销商认为,茅台的恒久涨价仍然看好,只要消费者的需求还在不绝增长,这个增长就不会终止。“茅台的消费者偏好度是汗青最佳水平,将来尚有上升空间”。

有概念认为,凭据坊间5年一周期的概念,此刻茅台快靠近周期极点。

但调研中,经销商对此有差异的概念,并暗示2020年的茅台价值大概会更高。

究其原因,经销商认为,与2012年的汗青环境不尽沟通的是,反三公消费之后,茅台的终端销量大多以商务宴请和民间消费为主,公事消费只占1%多。民间消费本领的增长速度远超预期。

汗青上的周期履历总结在此次不合用的焦点原因是,从2014年今后,茅台的增长与当局基建周期不再直接挂钩,而更多是与消费者消费本领和收入增长相关。

因此,假如一直着眼于早年间的五年周期论,过于刻舟求剑。

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