健身房备战双十一,美国健身圈热闹一周,以及一些健身新动静_腾讯新闻
时间:2019-11-11 01:28 来源:百观网

健身房备战双十一,美国健身圈热闹一周,以及一些健身新消息_腾讯新闻

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目,整合一周海表里有趣的身新闻和身方式,每周末更新。

本期焦点话题有三个:

健身房备战双十一,

美国健身圈热闹一周,

以及,一些健身新动静。

健身房备战双十一

举动健身品牌产物大促,以及健身房的预售新方式。

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几个小时后的2019年「双十一」即将到来,除了电商的狂欢之外,健身房正以越发努力的立场备战这个双十一。

首先是健身房的双十一储值卡营销战。这届健身房双十一营销大战的主力不是传统健身俱乐部,而是新型的小型团课健身房

好比健身俱乐部威尔仕和一兆韦德,看起来在这次年底营销盛会中并不算激进,而超等猩猩、乐刻和Shape等团课健身房,正努力备战这个双十一

超等猩猩在储值上,展开了一年一次的充值优惠。固然没有看到详细的生意业务额,可是从超等猩猩双十一营销推文近八万的欣赏量来看,参加人数的局限将空前。

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超等猩猩

大力大举举办储值营销的并不但超等猩猩一家,健身房数量局限更大的、范例更多的乐刻举动,把双十一储值优惠放大了更高的位置。

从乐刻APP来看,年卡、季卡的大额折扣,以及团课、私教等全线产物的折扣,一方面是对付冬季健身房淡季的营销力度,另一方面,也是面临更多健身房竞争工具的营销战中,备战的立场

甚至仔细来看,两家的营销海报都有些难以区分,可谓竞争剧烈。

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乐刻举动

北京的Shape健身和Keepland,同样努力参加这场双十一营销大战。Shape把储值营销的周期拉长到了5天,参加的产物包罗团课和私教。而Keepland 的课包优惠,和全线电商产物同时举办营销大促。

对比电商的狂欢,中国新型健身房参加双十一深度空前

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Keepland

除了课包储值大促外,举动品牌开始和健身房展开了更多联动,举办双十一的品牌营销勾当。

NIKE上海的品牌勾当「够来噻才腔调」,连系跑步、健身、瑜伽和街舞等潮水健身场馆,举办线上线下联动。

个中在健身类目,搏击馆WeBox、佳构健身房FitFam和瑜伽普拉提事情室VIS by VERSUS成为深度参加的三家场馆。瑜伽类目标Y+、Pure和BYMB等参加。

这是NIKE在健身类目品牌勾当中,通过和线下场馆举办体验式营销。

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NIKE「够来噻才腔调」

除此之外,电商平台也在和线下健身房开展更多联动。京东体育连系SpaceCycle等的营销勾当,看起来也较为直接。阿里体育的双十一场馆联动,也在为健身房做更多营销。

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京东体育

健身房正在以越发深度的姿态,插手双十一营销战。这是在这个行业淡季的冬天,屯粮过冬的计策。但更多人的焦急,还是雷同课包储值的营销,是否和俱乐部具有同样风险

风险显然不是俱乐部和事情室的区别,而是面临大量现金流欠债的时候,企业的财政是如何管控风险。

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超售依然具有风险,退卡激发风险。关于健身和教诲两个规模的储值风险是老生常谈的话题,韦博英语的危机是一个警示,浩沙的遗憾依然值得警惕

虽然,对比储值预售的风险管控,和品牌及电商平台的联动,是更多获取流量和品牌曝光的不错方式。

SoulCycle、Peloton

美国健身圈热闹一周,

SoulCyle启动retreat旅修项目,Peloton宣布上市后首个财报。

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// Peloton宣布上市后首个财报

上市后的Peloton,在近期发布其首份财报。财报显示Peloton的收入比去年增长了一倍,但股价在开盘后仍然下跌。

从首位发布的财报中,依然能看到这家家庭健身公司的增长潜力。个中Q1总收入为2.28亿美元,较上年同期增长103%,高于阐发师预期的1.969亿美元。

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Peloton IPO后股价环境 来历:CNBC

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