周日观点PK小米MIX Alpha 惊艳亮相却引友商吐槽环
时间:2019-09-29 22:07 来源:百观网

  9月24日,小米发布了新款概念手机MIX Alpha。它采用环绕屏设计,屏占比180.6%。随后,有“好事”的媒体询问余承东如何评价小米最新推出的环绕屏手机小米MIX Alpha时,余承东表示:只是概念手机,没有实用价值。

  面对友商老大余承东针对环绕屏如此“直率”的评价,小米方面自然不愿意沉默以对。9月27日上午,小米集团副总裁卢伟冰公开发出反击称:“如果说环绕屏没有“实用价值”;那么,把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的“实用价值”是什么?”

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  站在5G风口上,屏幕却是最直观的竞争点。从刘海屏、水滴屏大行其道,到折叠屏以其随意折叠的特性,被认为是未来屏幕的进化方向。竞争远未结束,折叠屏还未量产,环绕屏又来凑热闹。

  不是之前吃瓜群众猜测的折叠屏、瀑布屏、双面屏,而是“360度环绕全面屏”。外界对小米MIX Alpha的评价:价格贵,但很惊艳,甚至惊艳到让人窒息。但环绕屏目前适配的应用少,价格又太贵,没有实用价值,甚至连炫耀的价值都不大,不只是余承东,很多人都这样对MIX Alpha的评价。

  其实,每一个时期都有对未来的不同想像,虽然这些想像总是不很明确的。手机和汽车一样,概念款的开发研究和开发试验,可以为探索造型、采用新的结构、验证新的原理等提供样机。例如,1938年别克造出的第一部概念车Y-job,第一次形成了“舱”的概念,某种意义上说,就是现代汽车的雏形。同样,小米有MIX Alpha这样一款概念机型出现,价值不在本身是否实在,而是在于创新,在于品牌建设,在于永不停息的探索,在于企业利润的不断创造。

  首先,提升技术储备,向外界秀一波小米的技术研发实力。一直以来,小米手机由于性价比的标签,一度被外界认为是“组装厂”。但MIX Alpha的出现以及各种传播,给外界传递出了小米能花两年时间研发,组成近一千人的项目团队,投入5亿作为研发资金等信息。而且,MIX Alpha本身有着小米多项自主研发的技术傍身,如创新的屏幕贴合方式、分层环绕贴合方式……在市场竞争中,有独门绝技,总比单纯成为一个组装车间更有话语权。

  其次,升华品牌文化,强化极客属性,表达做高端手机的决心。小米“为发烧而生”的口号让用户感觉使用小米是一件很酷的事情,但在后面的发展过程中,小米逐渐失去了这一点,往往被打上过度追求性价比的标签甚至一度成为“屌丝”代名词。自小米和红米分家后,双品牌部分产品间还存在一些同质化,时常被人拿来诟病。对希望能追求更高溢价和利润的小米来说,要做到“极致体验”成为拿在手上就抬身份显地位的高端机,非要硬件配置强劲、性能出色,外观设计亮眼、甚至有品牌溢价加持不可。回过来头看话题的另一主角华为Mate系列保时捷版,同样是通过一波操作提升品牌形象,成为奢华象征。现实中,所谓“买贵的,不买对的”的高端产品,哪个又不是华而不实。

  再看这场有关屏幕形态的“口水战”,或许正是小米希望看到的。MIX Alpha无论是否是PPT产品,值不值2万,卖不卖得出去并不重要,它出现的价值就是让镁光灯重新聚集,让“米粉”重拾信心。毕竟不管全新的屏幕形态机型能否量产,不及在营销层面抢占概念和用户心智关键。

  目前来看,MIX Alpha的实用性还有待应用的考证,还需要谷歌的助攻,但确实是一次大胆的尝试与探索。就像小米本次活动的主题“探索,让未来多一种可能”;探索不可能,才能让未来多一种可能。

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  “年轻人的第一台XX”一直以来都是小米的产品理念之一,价格厚道、感动人心也一直是小米打造产品的核心思想,不仅是要把产品做得时尚、潮流、极客,同时也要让年轻人轻松买下,做年轻人心目中最好的小米。

  以前小米确实是这样,除了手机以外,空调、电视、洗衣机等产品也是以性价比为主打。但就在前两天,一款售价19999元的小米MIX Alpha横空出世,成为了年轻人第一款买不起的手机。

  发布会上,小米MIX初代被屡次提及。MIX初代产品当时也是像小米MIX Alpha一样先被提出,因为小米当时不够自信:夏普做出过类似的东西,但是反响平平。谁曾想,MIX系列受到了热烈欢迎,小米随即尝试提升产能。到今天,MIX系列已经是小米保留下来的三大系列之一,是小米高端旗舰的“门面”。

  Alpha猛的一看确实令人惊艳,尤其是在雷军手中点亮的那一刻,边框与正面屏幕同时亮起,让手机宛若无缝的整体,看起来令人心情愉悦。但除此之外,我们还看到了什么?整场发布会上,除了环绕屏本身的形态差异带来的视觉冲击之外,没有玩法的讲解,没有交互的创新,一些硬件上的技术在某些产品上也有过先例。更重要的是——它离年轻人实在太远了。

  它的“远”不仅仅是高昂的售价——当初的年轻人初入社会工作,最核心的那部分粉丝其实已经有足够的消费能力来购买MIX Alpha,只不过是Alpha无法让大部分年轻人的需求得到满足;它的远其实是“理想与现实”之间的差距。MIX系列从诞生之初就被加上了“全面屏”的标签,此后MIX系列就只换过一次设计方案,也就是小米MIX 3的滑盖全面屏。

  手机的工业设计受限于机身体积,其实更多地只能在屏幕或者是细节上做出差异,而后者基本上是属于品牌不变的标识,屏幕就成为了厂商们做文章的重心:刘海、水滴、挖孔,还有为了消除这些屏幕上的“不和谐”推出的升降设计等等。小米MIX和友商的产品相比会多出一层“偶像包袱”,毕竟之前已经多次提到过自己是全面屏的开创者,如果在这条道路上不能拿出领先友商的设计,MIX系列显然就会走向失败,沦为和数字旗舰一样的“性价比”产品。

  而小米MIX Alpha显然就是因为这样的原因被仓促推出,向消费者和友商证明小米仍然有能力设计出优秀的产品来,而且对于小米公司内部,可以进一步凝聚团队。Alpha对小米公司的意义更重大,但对于年轻人来说,它的实用性甚至还比不上一同发布的小米9 Pro——试想一下拿着Alpha不停翻转手机的场面。同时,由于良品率的问题,小米也必不可能对其实现大规模量产。一款无法实现量产的“试作品”,要如何去贴近年轻用户?

  Alpha并没有“继承”MIX 4的名头,反而冠以“α”,具有开端、最初的含意,小米也希望它能够引领未来的手机设计发展。这或许是小米对于MIX系列的又一次期望,不过在这一次愿意跟进的厂商或许不会再有,因为它们都在尝试自己的道路。

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  崔三妹:小米MIX Alpha并不是毫无意义。对于小米自身而言,对其品牌高端化有着很好的提升作用,另外也能够帮助小米拓展未来手机技术。而对于整个行业而言,环绕屏的出现也是一种解决方案的探索,特别是在手机硬件进入瓶颈期的时候,小米还在坚持探索,这本身就是一种价值所在。

  阿囧:在折叠屏遇阻的情况下,环绕屏就更加道阻且长了,而且用户为什么要用环绕屏手机呢,为了正面看看微信背面看微博方便,还是为了看网页看出翻书的效果,可能智能手机的目前能实现的功能已经限制了我的想象力。不过,环绕屏放在物联网时代的其他终端可能会自然并且实用性大一点,毕竟在5G和物联网时代,万物互联需要更多更便捷的连接方式。

  起士:硬件实用与否,关键还是看是不是有软件支持,当年任天堂的NDS双屏掌机,甚至如今依然畅销的switch都被质疑过不实用,但任天堂用各种创新游戏回应了外界的声音。小米想要把环绕屏做成实用创新,如果有合适的软件,并非不可能。

  杰森:MIX Alpha环绕屏,从小的说是在屏幕上做出了“沉默”后的创新,从大的讲是要一改小米靠“性价比”的赚来的名声。但环绕屏的实际意义在哪,仅仅依靠屏幕的创新就能吸引用户,我想不然!就像此前的魅族Pro 7,为了在屏幕上“挤出”创新,背后的小屏脱离了用户的实用产品观,正背面屏几乎没有关联性的操作,功能上也只是为“好看”找一些托词而已,最终落得败落的下场。试想入手环绕屏的用户,可能会翻转手机查看屏幕的场面,如此,真还不如一个折叠屏来的痛快!

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