中秋不落空品牌跨界“圈粉”
时间:2019-09-11 16:24 来源:百观网

原标题:中秋不落空 品牌跨界“圈粉”

作为中国传统节日之一的中秋节邻近,海内、国际品牌纷纷推出限定产物“圈粉”,这个中不乏有与食品毫无干系的潮牌、举动品牌。产物种类也从传统的月饼“跨界”到了萌翻人的水杯甚至月饼配色的球鞋。品牌方这波操纵,粉丝是否买单?

中国风包装 兼具实用与雅观

克日,各大超市月饼礼盒已经开售。抛开口胃、馅料不谈,本年的月饼礼盒,从包装到文案都越发“走心”,尽力在琳琅满目标货架上显得更有辨识度。

飞天伎乐,反弹琵琶;三耳神兔,绕月而奔;九色立鹿,踏月而来……一祖传统零食品牌的中秋礼盒满满中国风。敦煌博物馆指定中秋月饼礼盒将敦煌壁画印上包装,还提醒着消费者石窟雕像沙化严重的近况,号令人们掩护壁画和石窟。

其他老字号品牌的月饼包装也通过国画、工笔画等方式,将龙凤、祥云等中国元素运用得极尽描述,而贴地气的文案则一下拉近了传统文化与公共消费的间隔,既富有传统韵味,又具有“新国潮”气势气魄。

朕的心意故宫食品推出的故宫月饼造型为俊丽花瓶,创意来自清代的百花瓶。百花瓶回收的彩瓷武艺,百斑纹样包围瓶身,不露瓷地,考究既要泛起百花竞放的富贵之相,又要制止繁荣堆叠。礼盒纹样选取了三位非遗大师的百花瓷画——蓝叶、青碧、瑛歌,花鸟图案恬淡隽雅,重现盛世文艺。值得一提的是,礼盒中层的合金内胆隔水防潮,取出月饼后可以单独看成花瓶利用,兼具实用与雅观。

“玉兔杯”上市 海外品牌跨界“圈粉”

除了传统的食品品牌,“跨界”品牌推月饼也不是什么新鲜事了。美国咖啡连锁品牌星巴克不只推出史上最高颜值的中秋礼盒,还趁着本年那只被“抢疯了”的猫爪杯的热度,再接再厉推出萌翻了的玉兔杯,网友大喊其是“粉丝收割机”。

星巴克的两款限量礼盒装的不是月饼,个中一款为对茶贺喜好者吸引力十足的白瓷罗汉杯和彩色釉瓷香炉,另一款为专为女性定制的丝巾及红手绳。而礼盒包装自己就是以中国传统宝匣和广锁设计为灵感的包袋。不得不认可这个美国品牌在中国的“圈粉”手段十分高强了。

本年年头,一只“猫爪杯”曾引得抢购者大打脱手、黄牛闻风而动。如今,它的姊妹版“玉兔杯”也在中秋节前夕上市了。玉兔杯系列技俩浩瀚,与猫爪杯最为相像的是一款透明双层设计的杯子,内部是可爱的红脸兔子造型,倒满牛奶等有颜色的饮品时,兔子的表面就会完全泛起。杯子还没上市已备受存眷,网友暗示“萌翻了”“血槽已空”。不外眼看猫爪杯抢购潮已被猖獗吐槽,粉丝理智消费才是王道。

月饼配色球鞋与节日“最不搭边”

与中秋最不相关的大概是衣饰界了。不外,纵然是潮牌、举动品牌也不会错过传统节日在中国“吸粉”的时机。潮牌BAPE本年的中秋月饼礼盒其实与去年如出一辙,将招牌猿人造型、迷彩元素团结在一起做成月饼礼盒包装。只不外去年与明星谢霆锋“锋味”品牌的相助款为绿色迷彩,本年与某知名旅馆的相助款则为粉色迷彩。虽然,月饼不是BAPE的正差,这个礼盒并不直接发售,需要消费满必然金额才可以获赠,一定是铁杆粉丝的专属了。

举动品牌阿迪达斯作为球鞋界的“营销王”,限定中秋节配色球鞋已经上线,实属“最不搭边”的中秋限定产物了。这款中秋节专属的 UltraBoost 4.0月饼配色,其实就是与月饼雷同的橘色鞋底与玄色鞋身相团结,被粉丝评价“有没有莲蓉不知道,蛋黄必定没少放”。舒适的编织鞋身材质,加上符号性的Boost缓震中底和名震江湖的马牌外底,设置方面用料很足。浮现中秋特色之处在于脚后跟以及鞋舌之处的月饼图案,“花好月圆”的印字更是赋予了优美寓意。(陈斯)

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