中国男性美妆消费或进入黄金发作时期
时间:2019-11-07 21:42 来源:百观网

原标题:中国男性美妆消费 或进入黄金发作时期

  95后小学老师涂威两年来一直在回购和利用温碧泉的一款保湿乳液:“我以前一直对男性用护肤品嗤之以鼻,以为太不‘MAN’了,厥后迷上了日韩剧,发明剧里的年青汉子根基城市化一点妆,也徐徐可以接管了。”涂威说。

  本年双11勾当期间10月21-30日的数据显示,男士彩妆类商品预售首日同比增长56%,预售期累计销量超570万元,销量排行第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购置。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的销售额同比增长了近44倍。

  相关行业统计数据显示,2016-2019年,中海内陆男性护肤品及扮装品整体市场的零售额平均年增速达13.5%,高于世界平均程度5.8%,中国男性美妆市场局限已至154亿元。返利网数据显示,本年1-7月,平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%,95后、90后、00后别离占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆财富或迎来了前所未有的黄金发作时代。

中国男性美妆消费或进入黄金爆发时期

  男性美妆接管度越来越高

  美妆消费走出“低级阶段”

  凭据传统见识,汉子扮装一直被视为偏离主流代价观的行为,但已今是昨非,追求小我私家形象成为了都会人出格是高收入人群的根基配备,乐购资讯,这无分男女。

  跟着“颜值经济”的流行,男性美妆这块庞大的市场虽然不乏商家们的垂涎,贸易运作也发动了男性美妆的成长。

  刘羽浩是秉持“不扮装不出门原则”的97年男士,“我出格喜欢看综艺节目,好比明星蔡徐坤的妆比许多女生都要好,已经看习惯了男明星扮装,岂论是男是女,妆扮与性别无关。久而久之我就养成了打粉底和画眉的习惯。”

  跟着时间的推移,80后、90后、00后等新生代男性的经济实力日渐成熟,男性护肤、彩妆产物不再是被贴上‘娘娘腔’标签的大水猛兽。BB霜成为打开中国男性“体面工程”的第一把钥匙,去年淘宝天猫的销量暴涨192%,中国男性渡过了洁面、保湿的“低级阶段”,开始摸索深度护肤。

  流量明星、主播齐上阵

  80-00后年青男性为消费主力

  连年来岂论是综艺节目还是影视剧都在转达增强“男性颜值经济”这一观念,不少明星和公家人物成为了引领男性美妆消费风潮的KOL。圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲等国际知名美妆品牌纷纷选用当红流量小生作为代言人。这些公家节目和告白的主要受众恰是80-00后的年青人,自然会受到潜移默化的不绝“种草”。

  除了流量明星之外,在抖音、哔哩哔哩等视频平台,男性美妆主播也于连年来发生了发作式的增长。除李佳琦这样的“爆款”外,哔哩哔哩的王岳鹏、董子初、陈莴笋、吉阿星等都是近几年迅速蹿红的知名男性美妆UP主(视频上传者)。

  返利网数据显示,本年1-7月,男士护肤品消费中,80后雄踞榜首,占比达29.85%,95后次之,达28.76%。

  比起综合数据第一的80后,95后男性在彩妆消费方面拔得头筹,他们已逐渐成为男性美妆消费的焦点人群,线上消费局限已持续3年保持三位数增长,成为男性美妆界的“潜力股”。

  记者 徐晟哲 实习生 周芮

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