百位明星、三大卫视、八大平台谁赢了双11流量争夺战
时间:2019-11-12 12:26 来源:百观网

原标题:百位明星、三大卫视、八大平台 谁赢了“双11流量争夺战

  如今的“双11”已不再只是一场消费大战,跟着明星们插手助阵,“双11”已经演变为了一场晚会之战。11月10日晚间,天猫双11狂欢夜与苏宁易购11.11嗨爆夜配合表态,率先点燃了“双11”的高热度。为了可以或许在晚会之战中拔得头筹,两台晚会在高朋邀请、内容配置、直播技能等方面也使出混身解数。百位明星、三大卫视及八大平台同时竞技,复杂的阵容之下,毕竟谁是“双11”流量战的最终赢家呢?

  狂欢

  11月10日晚19时30分,作为“双11”正式开启的前哨晚会,天猫双11狂欢夜与苏宁易购11.11嗨爆夜配合拉开了帷幕,并实现霸屏卫视、视频网站、直播平台等多个播放渠道。个中,天猫双11狂欢夜选择优酷、浙江卫视与东方卫视作为同步直播平台,而苏宁易购11.11嗨爆夜则在湖南卫视、芒果TV、爱奇艺、苏宁直播等渠道直播,从而实现三大卫视和八大平台的包围。

  在渠道包围线上、线下多个平台的同时,两大晚会的表演阵容也不行小觑。果真资料显示,天猫双11狂欢夜共邀请世界各地的86组明星,不只涵盖易烊千玺、华晨宇、罗志祥等多位海内知名艺人,尚有美国歌手泰勒·斯威夫特、俄罗斯女高音赞美家阿依达等外洋艺人。而苏宁易购11.11嗨爆夜也不甘示弱,肖战、王一博、吴亦凡、杨洋、沈腾等艺人纷纷表态。两台晚会共计超百位艺人的相继登台,令粉丝与观众应接不暇。

  在播放渠道和表演阵容的双重感化下,“双11”晚会的收视率不绝攀升,位居其他卫视的前列。据11月10日23时17分酷云及时数据显示,天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率到达近15%,领跑全国同时段节目,个中浙江卫视以9.3204%位居榜首。与此同时,两大晚会的播出也令观众互动量较往年有所增加,以天猫双11狂欢夜为例,数据显示,优酷直播间中63%寓目晚会的用户均参加了互动,较去年增长7%。

  值得留意的是,本年的“双11”晚会并非仅是海内的狂欢,还已将相关版权输出至外洋。北京商报记者相识到,天猫双11狂欢夜的晚会版权已输出到106个国度和地域,江南在线,实现了除南极洲外的全包围,且当晚有高出200个国度和地域的观众通过优酷App寓目了直播。

  鏖战

  无论是收视率还是观众互动量,均证明白市场的热度,而两台晚会的正面临垒,也意味着市场竞争不行制止地呈现,为了可以或许得到更高的影响力和流量,天猫双11狂欢夜与苏宁易购11.11嗨爆夜均在前期举办了具体的筹划。

  首先在宣传营销方面,两台晚会不谋而合地选择提前举办多轮预热。早在10月18日,天猫双11狂欢夜便在官方微博宣布了第一条预热信息,从此又借助宣布观念片、猜谜形式官宣表演阵容等,一连激发观众的好奇心。随后在10月27日,苏宁易购11.11嗨爆夜也正式启用官方微博对晚会举办宣传,并推出#1111嗨爆夜#等话题,不绝发动观众的接头。

  除了宣传外,两台晚会在舞台、内容等方面也在进一步强化创新。据天猫双11狂欢夜总导演蒋敏昊透露,本年在舞台设计上首次综合利用移动舞台和人阵,从而冲破观众对室内场馆的传统想象。除此以外,该晚会还运用了一系列高精技能,且是首次利用4K高清转播车举办信号传输、首次利用杜比全景声转播的海内晚会。而在晚会内容配置上,天猫双11狂欢夜则插手了公益脱贫的场景,让明星与主播、内地县长一起在晚会靠山的公益脱贫直播间直播带货。再看苏宁易购11.11嗨爆夜,该晚会配置的明星互动、游戏等环节,也引起不少观众的存眷,并掀起小飞腾。

  多赢

  本年两场“双11”晚会,天猫双11狂欢夜与苏宁易购11.11嗨爆夜看似交手,实则也是艺人、卫视、视频平台等多方的共赢,并配合推高了“双11”的热度。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,本年两场“双11”晚会的局限和流传力度简直可以和春晚媲美,没有过多的约束和压力,晚会在节目编排和艺人邀请方面的自由度更大。固然在内容的精美度上不如春晚,可是在发动全民狂欢和睦氛营造本领上有过之而无不及。

  不行否定的是,参加“双11”晚会的艺人平静台也从中得到较高的存眷度。在“双11”晚会正式开始之前,腾格尔便空降热搜,花泽香菜教腾格尔演唱人气歌谣「爱情轮回」更是引起了1.9亿的话题阅读接头量。随后在“双11”晚会播出期间,“易烊千玺眼镜杀”、“王一博演出完迷路了”等话题也频上热搜。而在晚会竣事之后,艺人热度依旧居高不下,“许魏洲一脚把郑爽踢成第一”、“肖战扛住了湖南台的灯光”等话题依旧热议不绝。

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