一年卖出3000万台,中国老牌家电“回春”,在美的格力身后频捞金
时间:2020-05-24 05:40:24 来源:百观网

相关行业数据显示:去年,国内家电市场销售规模为8032亿元,行业整体呈高端化、智能化、健康化发展趋势。近年来,美的、格力、海尔等头部品牌均展开一系列的转型布局。除此之外,老牌家电企业荣事达也走上了转型之路,从大家电转型小家电,成为行业中转型的典范,品牌也迎来了“第二春”。

资料显示:荣事达(Royalstar)品牌创立于上世纪90年代。其背后的荣事达荣电集团拥有合肥、中山、深圳、郑州、宁波、景德镇、腾冲、黄山八大产业基地。涉及智能家用电器、机器人、智慧家居、农副产品、互联网生态产业园等多领域于一体的现代化集团企业。在家电方面,其主导产品包括,无叶风扇、饮水机、空气净化器等。

时间回到五十年代,在安徽的合肥,荣事达的前身由十几个铜匠共同创办了一家小工厂,刚开始主要生产吊锁、小冲床、电机等产品,最初并没有取得什么大成就。

七八十年代,随着国内市场开放持续推进,家电行业开始迎来发展机遇。海尔、长虹等一批老牌家电企业就是在这个时候开始发展起来的。也正是在这个时期,这家小工厂进行了改变,由之前的合作社变为合肥洗衣机厂,正式切入家电领域。很快生产出国内第一台不锈钢内桶洗衣机,享誉全国。

可惜的是,虽然凭借洗衣机产品打开新的市场,但工厂的订单平平,没过几年经营状况已经变得很差了,生产的洗衣机积压了大量库存,企业还背上了巨额欠款。在这种情况下,时任合肥锅炉厂厂长的陈荣珍被调任合肥洗衣机厂。

上任之后,为了扭转颓势,陈荣珍将工厂的资产抵押借来数千万元,解决了钱的问题。随后,他开始了一系列的变革措施,从海外引进国际先进的双桶洗衣机生产设备,开始生产大波轮新水流双桶洗衣机。

产品虽然有了,但没有好的品牌也很难卖出好的销量。于是陈荣珍干脆和上海洗衣机厂合作,为其他牌洗衣机进行贴牌生产。在该策略下,公司成功渡过最艰难的时刻。不过陈荣珍也意识到,企业要想发展,必须要有自主品牌才行。

大概在28年前,“荣事达”作为洗衣机的品牌正式出现。在此后数年间,在全国经销商的认同和共同推动下,品牌的知名度得到大幅度提升。九十年代后期,凭借过硬的产品质量,公司洗衣机产量突破200万台,洗衣机销量连续四年排全国第一。

荣事达品牌一跃成为国内的知名家电品牌,还获得国内首批驰名商标。千禧年之后,美的获得了“荣事达”生产线和品牌使用权,让美的冰箱从2004年60万台的规模增长至2010年的1100万台,增长十几倍。

来到2020年是传统家电抓住转型机遇的一年,去年荣电集团就通过内部孵化、网红入驻、平台服务等形式在多地启动网红直播基地计划,全面布局荣电集团直播电商新生态,多款高性价的产品热销突破万单。通过直播无叶风扇、电暖气、饮水机、电饭煲等产品在电商平台上热卖。

业内人士指出:为了顺应企业发展以及时代潮流趋势,在经历调整和转型后,荣事达成功从大家电转型小家电,成为行业中转型的典范。目前已形成70多个品类,3000多款产品,每年销量超过了3000万台,是在业内一股不可忽视的力量。

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