硬件火力猛、软件输出稳:苹果市值即将突破 18000 亿美金
时间:2020-08-01 19:36:43 来源:百观网

坚持恒久生长路径,积累下技术和产物优势,苹果冲出下行的大情况,实现了全方位的业绩增长。

已往四个月,在疫情连续阴霾不散的配景下,苹果股价涨了 70%。

这与美股整体走强的大情况密不行分,但苹果的体现仍格外亮眼。自 3 月 23 日美股跌至最低点至今,苹果股价涨幅领先于微软、亚马逊、谷歌、FB 等科技行业主要竞争对手,也凌驾了尺度普尔 500、道琼斯等大盘指数。

上个季度,受疫情影响,苹果没有实现之前的收入预期,面临充满不确定性的未来,苹果也没有宣布本季度的收入目的。但三个月之后,苹果交上了一份险些完美的答卷。营收增长重回两位数,iPad 和 Mac 业务在疫情期间强势崛起,险些每个业务单项都实现了突破。

苹果 CFO Luca Maestri 预测称,凭据现在的情况,下季度 iPad 和 Mac 业绩仍可能有很是强的增长|Apple

疫情催化的生产力需求

本季度苹果业绩增长的发念头是 Mac 和 iPad。

已往两年,Mac 和 iPad 的业务体现一直出现出「局势稳定,局部颠簸」的状态。往往是在公布新款产物之后会有一个短期的销售额增长,但之后又会有与之对应的下跌。

但疫情改变了一切。已往半年,越来越多的学生和上班族开始远程办公,学习网课,推动了生产力学习工具的销售。今年苹果并没有公布任何全新设计的 Mac 或 iPad 产物,仅对 MacBook Air 和 iPad Pro 举行了性能上的通例更新,甚至没有召开正式的公布会,但它们的业绩体现仍势不行挡。

本季度,Mac 销售额同比增长 22%,iPad 同比增长 31%。Mac 上一次泛起这么强势的增长率,还是在 2017 年第四季度,iPad 更是实现了自 2013 年以来最强的一次增长。

疫情期间的需求,给 iPad 和 Mac 带来了不少新用户。苹果 CFO Luca Maestri 在财报电话集会上表现,本季度购置 Mac 和 iPad 的用户中,有约一半都是首次购置该产物。大中华区 iPad 销售更是突破历史记载,这与大量学生在家上网课催生的需求密不行分。iPad 在平板电脑领域恒久积累的产物优势,在这个特殊时期,转化成了业务的优秀体现。

庞大的产物需求一度导致 iPad 和 Mac 供应短缺。在电话集会上,Tim Cook 表现现在 Mac 和 iPad 的生产供应链简直十分紧张,但苹果将尽快提高产能,为之后可能继续增长的产物需求做好准备。随着返校季的邻近,学生对生产力工具的需求不会削弱,Luca Maestri 也表现,凭据现在的情况,下季度 iPad 和 Mac 业绩仍可能有很是强的增长。

苹果 Q3 财报公布,iPhone 在市场整体萎缩 7% 的配景下,实现了 35% 的销量增长|CNBC

逆境生长的移动设备

疫情期间,事情和学习工具成为刚需,更多人选择在手机上省钱,整个智能手机市场正在萎缩。

凭据 IDC 最新的市场陈诉,刚刚已往的这个季度里,全球智能手机出货量相比去年同期缩减了 16%。包罗三星、小米、OPPO,甚至华为在内的所有智能手机巨头,出货量均同比下滑,只有苹果实现了增长。这一增长主要归功于 4 月公布的新 iPhone SE,它让苹果在艰难的大情况下实现增长,活跃 iPhone 用户总数再创历史新高。

但 iPhone SE 也拉低了 iPhone 的平均售价,所以只管 iPhone 销量高歌猛进,本季度销售额仅同比增长 2%,iPhone 在苹果业务收入中的占比也到达历史新低,仅占 44%。

随着智能手机市场日趋成熟,技术生长速度放缓,iPhone 用户的换机周期也在延长。这是已往两年里 iPhone 销售在颠簸中不停下滑的主要原因。占据高端市场的 iPhone,最早受到了市场饱和的影响。等到今年,当整个市场开始普遍成熟甚至衰退时,iPhone 对用户的连续吸引力再次凸显。苹果的基本盘,仍然很稳。

同时,之前普遍被认为是苹果「软肋」的大中华区也有好消息。据路透社报道,本季度中国智能手机市场仅有华为和苹果两个大品牌实现了销量和市场份额的增长。苹果更是在市场整体萎缩 7% 的配景下,实现了 35% 的销量增长。

iPhone 业务的定位正悄然发生转变。它不再只是利润最高的「印钞机」,而是成为了苹果生态的「敲门砖」。已往一年,无论是 iPhone 11 系列,还是 iPhone SE,都逆着手机市场整体涨价的大趋势开始降价。苹果牺牲了一部门 iPhone 的收入,在艰难时期稳住了销量和用户数。

可穿着设备的销售也受到了疫情的负面影响。人们淘汰外出之后,对 Apple Watch 和 AirPods 的需求似乎也有所下降。同时线下门店的关闭也影响了人们上手试戴 Apple Watch 并购置的热情。这部门业务的增长速度在已往半年里迅速回落,从去年的同比增长 48% 跌至 17%,回到了一个相对平稳的生长轨道。

Tim Cook 表现,疫情对 Mac 和 iPad 销售发生了努力驱动,对 iPhone 和可穿着设备则起了反作用。两者的影响相互抵消,整个苹果硬件销售仍然实现了快速增长。这在疫情笼罩的半年里很是难过。

Q3 财报,苹果的线上数字服务体现强劲,App Store、Apple Music、云服务和其他内容服务,都实现了历史最高收入记载|Apple

完美答卷

差别于硬件业绩随季节颠簸较大,苹果的服务业务是没什么季节性的。无论春夏秋冬,用户都需要听音乐、买 App。已往几年里,这部门业务一直保持着一连的环比增长,成为了苹果业务生长的「发念头」和「稳定剂」。

本季度,苹果的服务业绩总额为 132 亿美元,同比增长 15%,但相比上一季度的 133 亿有轻微下跌,服务业务竣事了一连 12 个季度的环比增长。

电话集会上,Tim Cook 解释了疫情对服务收入的负面影响。包罗实体店关闭后,AppleCare 服务的销售受到打击,同时广告业务也受到了整体经济下行的影响。

4 月公布的新 iPhone SE,它让苹果在艰难的大情况下实现增长,活跃 iPhone 用户总数再创历史新高|Apple

从硬件到软件,苹果交上了一份险些无懈可击的财报。

已往几年,智能手机拥有最辽阔的市场,也是大部门公司争夺的焦点。技术的不停升级,竞争对手的机海战术,似乎无时无刻不在动摇苹果的领先职位。无论外界如何唱衰 iPhone 的参数落伍,质疑 iPad、Apple Watch 是「伪需求」,苹果从不回应,只是保持着自己的生长节奏,优化、调整产物。

坚持恒久生长路径,积累下技术和产物优势,最终领导苹果冲出下行的大情况。实现了全方位的业绩增长。

电话集会上,苹果正式宣布,今年的 iPhone 新品将延迟几周,最早 10 月才会上市,这可能会影响下个季度的业绩体现。

在疫情的不确定性完全消除之前,苹果仍然没有给出下个季度的业绩指导。但这并没有影响投资者的热情,财报宣布之后的盘后生意业务中,苹果股价上涨凌驾 7%,再创历史新高,总市值已靠近 18000 亿美元。

图源:人民视觉|责编:于本一

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