八台甫酒里的“老实人”,“唯一”不搞贴牌酒的剑南春可是在同等价位依然没有可以媲美的对手
时间:2020-03-26 12:22:34 来源:百观网

这几年,在以行业老年老茅台、泸州老窖、五粮液、汾酒为代表的酒企鼎力大举的清理贴牌酒,整顿自己的产物线的情况下,贴牌酒也更为公共所知了。

那么什么是贴牌酒?为什么要做贴牌酒呢?

贴牌,也叫代工,简朴的说,就是我给你下订单,你根据我的要求,来给我生产我要的产物,贴上我的品牌,就是我的产物了。这种方式主要在服装、家电、手机等行业内里比力常见。

随着近些年,酒类消费市场的火热,为了保障市场的供应,获得的利益最大化,许多的酒厂也接纳这种方式。给其他的酒厂下订单,让它根据自己的要求来生产,然后贴上自己的品牌之后,到市场上去举行销售。

从上个世纪80年月初,白酒的价钱开始放开后,市场上就开始泛起了贴牌酒。于是市场上充满了种种系列酒、开发酒、团体酒、定制酒,2000的飞天欠好买,几十上百块的“茅台酒”随处见,保健酒、白金酒、团体酒、技术开发公司酒等等,让人眼花缭乱。有时候冲着个牌子去,效果拿出去一喝,口感差池,还丢了体面,仔细一瞧,基础不是明日系。

到了2000年的时候,白酒行业生长到了巅峰期,这种现象就更普遍了,有的白酒品牌自己连一瓶酒都没有生产,全部都是做的贴牌酒。在2002年左右的时候,浓香巨头五粮液在市场上同时有上百种差别档次的白酒在举行销售,都是标注的“五粮液股份”的产物。有的新闻报道说,就连泸州老窖公司的副总都搞不清楚自己家到底有几多的子品牌。

虽然,贴牌酒并不是假酒,可是纵然完全根据大厂的生产尺度去酿造,可是由于水质、气候、温度等各方面因素的细微差距,最终生产出来的酒在品质和口感上还是有所差距的。甚至有些酒厂,将整个产物的生产,销售,品牌的维护全部授权给了经销商来完成。

这就给了一些经销商钻空子的时机,每年牢固的交给品牌方一定的授权费,通过以差充好、夸大宣传、虚标高价来赚取高额的利润。这让许多人一不小心,就花了高价买了劣质的自制货。这种利润高,操作简朴的赚钱方式让各大品牌酒厂以及经销商可以说是食髓知味,欲罢不能。

不得不说,在这种潮水之下,载誉满身的剑南春可以说是白酒行业的一股清流。纵然是遭遇了2008年大地震的扑灭性攻击,损失了40%的陈年基酒,总损失凌驾10亿的情况下,也没有去搞一些七零八落的贴牌酒,自己咬紧牙关挺过来,不开一丝丝的口子。

这突如其来的灾难,给剑南春在白酒行业的黄金十年里的供应造成了很大的缺口,此时的剑南春面临3个选择:

1.委托其他有生产能力的酒厂,根据自己的尺度举行生产,贴牌销售,这是最快也是最简朴的恢复供应的方式。

2.从其他的酒厂去购置基酒回来,然后自己举行勾调调味,灌装包装之后,举行销售,这也比力的容易。

3.重新修建厂房,严格根据传统工艺重新酿造,举行陈放。这是周期最长,速度最慢的一种方式,保障供应也可以说是遥遥无期。

许多酒厂为了效益最大化,在正常的生产历程中就选择了既正当合规,又省钱省事的贴牌生产和外购基酒回来举行勾调调味的方式,剑南春纵然选择这两种方式,也可以说是无可厚非。

可是剑南春和剑南春人选择了一条最艰难的路走,也是一条最正确的路——根据传统工艺举行酿造,举行陈放。

没有被眼前的利益所驱使,这种恪守品质的做法,直接让剑南春的市场份额快速的下降,酒厂在短时间里蒙受了庞大的损失,产物供应无法跟上,销售终端无货可卖,很快剑南春就从“茅五剑”的阵营中掉落了下来。凭借着广告优势的洋河,顶替了剑南春,跨入了“茅五洋”的战队。

可是世界是公正的,虽然损失了市场份额和眼前的利益,可是剑南春却保住了自己的金字招牌,获得了良好的口碑。老实人是不会亏损的,他会赚到未泉源源不停的利润。

2018年,剑南春进军行业超级品牌站队,其时零售300元的拳头产物水晶剑更是销售超3000万瓶,成为中国白酒第三个过百亿的超级大单品,更是成为了次高端内里绝对的王者。

然而到了2019年,剑南春的销量进一步的发作,反而以广告著称的洋河股份销量却意外的下滑。老实人越来越被认可,纵然经由频频提价之后,水晶剑单瓶凌驾400元,可是在同等价位依然没有可以媲美的对手。

10年磨一剑,剑南春已经从地震的阴影中逐渐的走出来,回归“茅五剑”的阵营可以说是指日可待!

剑南春的回归,是代表老实人的价值观的回归,是恪守传承的匠心精神的回归,而那些追逐短期利润,贴牌和购置基酒,放肆举行夸大广告宣传,却不坚守品质的酒,未来的路将会越来越窄!

酒友们,你们都喝过剑南春的酒吗?平时一般喝什么样的酒呢?接待大家留言交流!

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